A indústria hoteleira da China mostrou forte recuperação no primeiro trimestre de 2023, com viagens domésticas para fins de lazer e corporativos mantendo uma trajetória em forma de V em todo o país e segmentos, incluindo níveis provinciais e capitais. Com isso, a rentabilidade hoteleira melhorou devido ao retorno da demanda, ao forte aumento das tarifas hoteleiras e à capacidade do setor de administrar a nova realidade de custos crescentes com mão de obra, energia e logística.
Infelizmente, o Qing Ming deste ano, também conhecido como Dia da Varredura de Tumbas, que caiu em uma quarta-feira (5 de abril), criou uma parada repentina na recuperação do crescimento. O feriado nacional foge do calendário lunar e afetou as viagens corporativas e de lazer. As pessoas estavam relutantes em tirar dois dias inteiros de folga do trabalho para uma viagem de lazer, enquanto as viagens de negócios também foram afetadas. Durante o feriado, os níveis de ocupação hoteleira caíram para 45%, conforme mostrado nos gráficos abaixo.
O impacto de Qing Ming foi visível ao comparar a média das quatro cidades Tier 1 com a média das 15 cidades Tier 1.5. O crescimento (e queda) de ocupação foi idêntico entre os dois grupos nos últimos 45 dias, inclusive durante Qing Ming. Mesmo ao analisar mais áreas regionais além dessas camadas superiores, a tendência foi semelhante. A classificação baseada em níveis não é uma definição oficial do governo, mas sim um sistema frequentemente usado para classificar cidades na China.
No entanto, Sanya, conhecida por sua “duração de permanência” mais longa, teve muito menos efeito nas praias dos grandes resorts de Hainan. Hong Kong SAR e Macau SAR também tiveram menos impacto, com os voos de entrada e o retorno das viagens continuando a elevar os níveis de ocupação recentes para mais de 80%, com as tarifas subindo para números historicamente decentes.
Embora o feriado recente não tenha um efeito diretamente correlacionado na tarifa média diária (ADR) nos hotéis, a métrica aumentou acentuadamente em várias cidades desde a reabertura das viagens na China a partir de fevereiro. Essa tendência também é visível nas últimas semanas, já que a demanda reprimida continua forte e os custos continuam aumentando para os operadores hoteleiros. As taxas em Guangzhou, Chengdu, Chongqing, Xangai e Tianjin atingiram níveis altos recentemente, tornando-se um tópico para organizadores de eventos que procuram planejar convenções e grandes reuniões, onde os mercados tradicionais de reuniões estão começando a ver uma concorrência maior daqueles onde o aumento das taxas ainda é realizado voltar.
Olhando para o futuro, ainda esperamos ver o crescimento voltar a partir de abril, com os efeitos da Golden Week na primeira semana de maio, o primeiro feriado prolongado e importante após a abertura dos mercados, e as pessoas realmente começaram a colocar a pandemia na retaguarda. – espelho retrovisor. Nossa previsão atualizada ainda vê a China progredindo para fortes níveis históricos durante 2023, mesmo que as cidades de Nível 1 criem um efeito de arrasto em uma base anualizada para todo o país.
Este artigo apareceu originalmente em FOR.
