Com base nos ganhos significativos de 2022, uma nova pesquisa da Inteligência de viagem MMGY indica que a indústria do turismo americana experimentará outro verão de grande sucesso em 2023. De acordo com a última edição da pesquisa da empresa Retrato de viajantes americanos® estudo, mais de três quartos dos adultos americanos planejam tirar férias nos próximos 12 meses, com quase metade de todos os adultos (48%) planejando viajar especificamente neste verão.
“Embora alguns segmentos continuem atrasados, incluindo reuniões/convenções e categorias de viagens corporativas transitórias, o interesse americano em viagens como um todo permanece muito, muito alto”, disse Chris Davidson, vice-presidente executivo da MMGY Journey Intelligence.
A pesquisa, que examina trimestralmente os comportamentos e preferências de mais de 4.500 adultos americanos, também descobriu que a maioria dos americanos agora considera as viagens um reflexo direto de sua identidade. Mais da metade de todos os entrevistados (51%) concordaram com a noção de que os lugares que visitam dizem muito sobre quem são.
“Essa noção de autoexpressão por meio de viagens – ou ‘viagem de identidade’ – indica que os americanos, agora mais do que nunca, parecem estar buscando destinos e atividades que melhor se alinhem com seus ideais e valores únicos”, disse Davidson. “À medida que os viajantes americanos se tornam mais exigentes com seu dólar, os profissionais de advertising and marketing devem prestar mais atenção a essa mudança de mentalidade, trabalhando para articular e cumprir claramente os valores de sua marca para atrair aqueles que veem a vida por lentes semelhantes”.
Outras observações importantes do Retrato de viajantes americanos® Segue-se a “Edição de Verão”.
• Apesar das fortes perspectivas para o verão, a inflação e o aumento geral dos custos de viagem estão fazendo com que um número crescente de pessoas opte por não viajar no curto prazo. Quase 1 em cada 5 adultos diz que não tem nenhum plano de viagem, contra apenas 5% dos adultos em 2021.
• O interesse dos viajantes pelo turismo de hashish continua alto. De fato, mais de um terço dos viajantes dos EUA declararam interesse em participar de atividades relacionadas à hashish durante as férias, enquanto 31% expressaram interesse nos efeitos da hashish que poderiam complementar e aprimorar suas experiências culinárias.
• As viagens rodoviárias são supremas. Embora a pesquisa tenha constatado que as intenções de viagem caíram ligeiramente em comparação com o mesmo período do ano passado (72%), a categoria continua extremamente saudável como um todo. De fato, 63% dos viajantes disseram ter embarcado em uma viagem de carro nos últimos 12 meses – o maior percentual já registrado na história da pesquisa.
• As intenções de viagens internacionais estão se mantendo fortes à medida que mais países da Ásia-Pacífico se “abrem” cada vez mais para os viajantes americanos. Três quartos dos viajantes ativos de lazer (76%) expressaram interesse em viajar para o exterior durante os próximos dois anos, com as gerações mais jovens liderando nessa área (Gen Zers com 89% e Millennials com 84%).
• Em relação aos principais destinos, o Havaí lidera o caminho para o interesse de viagens domésticas, seguido de perto pelos principais locais de destaque Las Vegas, Califórnia, Florida Keys, Nova York e Orlando. Internacionalmente, a Europa detém o maior interesse de viajantes, seguida por destinos no Caribe, Canadá e México.
• Finalmente, viagens sob medida são as novas viagens de luxo. Apenas um terço dos viajantes que ganham mais de US$ 100.000 por ano se consideram “viajantes de luxo”. No entanto, a capacidade de localizar e reservar uma aventura que outros não conseguem é uma nova forma de moeda social. Na verdade, três quartos dos viajantes entrevistados concordam que as lembranças que levam das férias são mais valiosas do que qualquer merchandise materials que compraram no ano passado.
o 2023 Retrato de viajantes americanos® A “Summer season Version” também inclui inteligência de dados sobre viagens em família, uso de agentes de viagens, motivadores de férias e outros módulos especiais. Para mais informações ou para adquirir uma cópia do estudo, visite mmgyintel. com.
Sobre o 2023 Retrato de viajantes americanos®
MMGY World Retrato de viajantes americanos® O estudo fornece uma análise aprofundada do impacto do ambiente econômico atual, valores sociais predominantes e hábitos de viagem emergentes, preferências e intenções dos americanos. Agora em seu 33º ano, é amplamente considerado um dos principais barômetros das tendências de viagens e uma ferramenta essencial para o desenvolvimento e a evolução da marca e da estratégia de advertising and marketing. As informações sobre tendências de viagens apresentadas neste relatório “Summer season Version” foram obtidas de entrevistas com 4.501 adultos americanos em abril e maio de 2023, apresentando dados de quatro gerações: Gen Zers (18–25), Millennials (26–41), Gen Xers (42 –57) e Boomers (58–76). A geração silenciosa/GI (77+) também foi pesquisada, mas os resultados não são detalhados para esta geração específica devido a um pequeno tamanho de amostra de respondentes. Este é o segundo de quatro relatórios trimestrais a serem divulgados este ano.
Sobre a MMGY World
A MMGY World é a principal empresa de advertising and marketing integrado do mundo, especializada nas indústrias de viagens, hospitalidade e entretenimento. Com marcas operando em todo o mundo, a organização premiada mantém uma prática de comunicação world em todos os canais de advertising and marketing, atendendo a muitas das principais marcas de viagens e turismo do mundo. Como uma empresa dedicada à indústria de viagens, a MMGY World se esforça para criar um mundo conectado, inclusivo e pacífico, promovendo viagens como uma ponte cultural de entendimento. Para mais informações visite mmgyglobal.com.
