Quando nos mudamos para a França, administramos uma casa de férias em Languedoc-Roussillon e brand depois compramos uma segunda. Aprendi rapidamente estratégias de search engine optimization para ajudar os dois websites de viagens a terem uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Isso nos levou a abrir uma agência de advertising digital chamada Indigoextra. Isso foi há vinte anos. Desde então, vendemos ambas as propriedades e a Indigoextra tornou-se uma agência multilíngue de search engine optimization e net design que ajuda os clientes a ter uma classificação alta no Google em uma dúzia de países, incluindo a França.
Neste artigo, eu me aprofundo nas estratégias para comercializar sua própria casa de férias, além de fornecer dicas úteis de search engine optimization para agências de viagens com websites mais complexos.
Preciso ter meu próprio web site de viagens?
Se você tem uma pequena casa de férias, pode se surpreender ao saber que minha resposta é ‘não faça disso sua prioridade’.
Pergunte a si mesmo que tipo de termos de pesquisa os visitantes provavelmente inserirão no Google. Agora insira algumas dessas palavras-chave e observe os resultados da pesquisa.
Digamos que você insira ‘aluguel de temporada em Paris’. Na primeira página dos resultados, você verá os principais websites internacionais como Airbnb, Reserving.com e TripAdvisor. Você também verá vários portais imobiliários específicos para Paris, como o Paris Excellent. O que você não verá, exceto ocasionalmente na seção do Google Maps, são websites individuais que promovem apenas um aluguel.
Por que é isso?
O Google tenta e mostra os resultados de pesquisa nos quais a maioria das pessoas estará interessada. Eles escolhem websites que têm grandes quantidades de conteúdo exclusivo nos quais os visitantes passam muito tempo e que têm muitos backlinks de postagens de weblog de alta autoridade. As empresas de viagens têm várias páginas de destino para diferentes termos de pesquisa, executam campanhas ativas de advertising de conteúdo e criação de hyperlinks e investem muito dinheiro em advertising digital de longo prazo.
Para competir com eles, você precisará de um web site complexo com search engine optimization avançado para websites de agências de viagens. Se você possui um resort ou tem a sorte de possuir algo verdadeiramente único – como uma casa na árvore ou um castelo, também vale a pena investir em seu próprio web site. Isso permite que você segmente palavras-chave específicas que não são muito competitivas.
Então, como você comercializa uma casa de férias na França?
Se você tem um apartamento ou casa para alugar, sua melhor solução é criar um anúncio exemplar e publicá-lo nos principais portais de férias como os mencionados acima – AirBNB, Reserving.com, et al. Gaste seu tempo e dinheiro com isso, em vez de criar seu próprio web site, pelo menos no primeiro ano.
Para identificar quais são as plataformas mais importantes, basta pesquisar sua cidade/região e adicionar ‘apartamento para alugar’ ou outro termo relevante. Os websites que aparecem mais alto no Google são aqueles em que você precisa aparecer.
Ao decidir um preço, cobre mais nos websites que adicionam uma comissão para que você receba a mesma receita, independentemente de onde eles reservem. Algumas pessoas vão procurar por uma pechincha, e você quer incentivá-los a reservar através de seu próprio web site se você tiver um ou outro web site que não cobra additional por reserva.
O que Incluir no Anúncio?
Ao escrever seu anúncio, veja se você pode pintar um quadro com suas palavras de como é agradável e relaxante estar de férias lá. Se os visitantes conseguem se imaginar se divertindo em sua casa ou apartamento, isso é um verdadeiro motivador.
Aqui estão algumas ideias para ajudar a criar um anúncio de sucesso que converte visitantes casuais em futuros visitantes que clicam no botão ‘Reservar agora’:
- Considere nomear sua propriedade. É mais fácil lembrar ‘The Waystation’ (o nome de uma de nossas casas de férias na época) do que lembrar de uma propriedade sem nome.
- Mencione termos poéticos para as atrações locais, como referir-se a Paris como o ‘Cidade das luzes’ ou o ‘Cidade do amor. Expanda o folclore native ou outros pontos que cativam a imaginação.
- Inclua muitas fotos e torne-as o mais profissional possível.
- Mencione o que torna a sua casa única no topo do anúncio. Pode ser uma piscina, um jardim, vista para o mar, a uma curta distância das pistas de esqui, 4 quartos, arte unique nas paredes, recém reformado, and so forth.
- Liste o essencial – Para AirBnB, isso significa marcar todas as caixas que se aplicam; para outros websites, significa especificar todos os pontos positivos. Se você fornecer roupas de cama e toalhas gratuitas, mencione isso. Se você tiver uma cozinha bem equipada, liste os principais equipamentos nela. Inclua também detalhes de estacionamento, especialmente em Paris.
- Mencione o que você fornece para fazer café. Minha esposa vai embalar nossa cafeteira francesa se formos de férias para o native.
- Repita duas ou três críticas positivas ao escrever o corpo principal do texto, mesmo que elas também apareçam na seção de críticas.
Fatores de classificação de search engine optimization
Escrever conteúdo que os leitores leiam e gostem ajudará na experiência do usuário, no search engine optimization e nas conversões. Aqui estão algumas estratégias avançadas de advertising para ajudá-lo a aparecer no Google:
- Inclua um ou dois pontos de venda exclusivos no título, além do nome da cidade ou região.
- Use ‘férias’ mais do que ‘férias’. A pesquisa de palavras-chave revela que cinco vezes mais pessoas pesquisam por ‘férias’.
- Visite websites concorrentes com classificação alta e procure elementos comuns em termos do que eles dizem e de como é o design do web site.
- Se você tiver seu próprio web site, escreva um texto diferente para ele. O Google valoriza o conteúdo exclusivo e é mais provável que seu web site apareça primeiro se você não copiar um anúncio que usou em qualquer outro lugar.
- Mencione a cidade mais próxima, o nome do seu departamento, a região e a palavra ‘França’ uma ou duas vezes em sua página. É melhor se isso for tecido naturalmente, então, em vez de:
‘Esta casa de férias fica em Montpellier, Occitanie, Hérault, sul da França’
Espalhe palavras geográficas por toda a página:
‘A casa de férias fica no centro de Montpellier, no sul da França, perto de uma deliciosa variedade de lojas e restaurantes.’
‘Hérault tem dois aeroportos, um em Montpellier (MPL) e outro em Beziers (BZR).’
‘Se você está procurando belas caminhadas nas montanhas ou uma linda viagem para a praia, Occitanie tem tudo….’
Caso isso lhe agrade, aqui estão algumas razões para visitar Montpellier.
Traduções francesas
Se você estiver criando uma tradução em francês, seja para seu próprio web site ou para um anúncio de férias, aqui estão algumas dicas extras de search engine optimization para viagens:
- É muito melhor se o conteúdo em francês e o conteúdo em inglês estiverem em páginas separadas. O Google indexará uma página apenas uma vez, portanto, ela aparecerá nos resultados do mecanismo de pesquisa com um Meta Title e uma descrição em inglês ou francês, não ambos.
- Use um tradutor profissional para traduzir seu conteúdo ou peça a um falante nativo de francês para verificá-lo. O tradutor do Google e outras ferramentas de tradução automática tendem a criar erros embaraçosos. Se o seu francês é razoavelmente bom, mas não perfeito, você também está fadado a ignorar importantes referências gramaticais ou culturais.
- Se você traduzir o conteúdo para o francês, não use ‘Vacances de dernière minute’ ou traduções semelhantes. ‘Férias de última hora não são uma coisa na França; em vez disso, simplesmente diga que algo é barato (‘pas cher’ ou ‘moins cher’).
search engine optimization para agências de viagens
Se você tem uma agência de viagens, o advertising fica mais complicado. A indústria de viagens já é um mercado competitivo e, a menos que você tenha um orçamento enorme, tentar classificar todas as palavras-chave possíveis resultará em fracasso. Até a Amazon começou apenas vendendo livros. Comece se especializando em uma determinada região (por exemplo, Paris), idioma (por exemplo, falantes de inglês) e/ou tipo de férias (por exemplo, férias de aventura).
Aqui estão algumas dicas essenciais de search engine optimization e net design para agências de viagens:
- Crie um net design com bastante espaço em branco. Você não quer prejudicar as fotos de casas individuais.
- Certifique-se de que seu web site seja compatível com dispositivos móveis.
- Inclua hyperlinks internos e formulários de pesquisa que permitam aos visitantes filtrar por região, tipo de atividade, número de quartos e, idealmente, disponibilidade em determinadas datas.
- Incentive os blogueiros de viagens a criar hyperlinks para o seu web site. A criação de hyperlinks é uma parte essencial do search engine optimization, portanto, certifique-se de fazer um orçamento para isso, não apenas para a criação do web site.
- Não limite quantas palavras alguém pode digitar no corpo principal do texto. O Google tende a gostar de conteúdo mais longo, então, se alguém quiser escrever 2.000 palavras descrevendo sua propriedade, deixe-o.
Quando seu web site estiver no ar, gaste mais em advertising pouco antes das festas de fim de ano.
Os gastos com advertising de viagens aumentam em 50% no período que antecede o verão, mas os cliques aumentam em 100%tornando-o o momento perfect para aprimorar sua campanha de advertising.
Seja honesto e encoraje comentários honestos
Muitos websites de férias, incluindo o Airbnb, permitem que os visitantes deixem comentários. Portanto, não fique tentado a pintar uma imagem enganosamente positiva. Se você for honesto, os visitantes em potencial sentirão que podem confiar em você e também evitarão críticas negativas mais adiante.
A honestidade é uma by way of de mão dupla. Deixe formulários de suggestions em papel e inclua uma pergunta sobre ‘Houve algo que poderíamos fazer para melhorar sua estadia?’ É menos provável que alguém reclame on-line se você der a oportunidade de se sentir ouvido pessoalmente. Se você estiver recebendo principalmente comentários positivos, considere mudar para um livro de visitas que convide os visitantes a escrever seus pensamentos. Quando você tiver um ótimo suggestions, tire uma foto da página e inclua-a nas fotos da sua acomodação.
Palavras Finais
Esperamos que você tenha achado este artigo útil e desejamos muito sucesso em seu empreendimento. Para uma consulta gratuita para ajudar no seu advertising na França ou para saber mais sobre nossos serviços de search engine optimization em inglês e francês, visite-nos na Indigoextra.
