A Walt Disney Imagineering anunciou que está trazendo de volta Bruce Vaughn para co-liderar a unidade criativa, anunciou o presidente da Parks, Josh D’Amaro. Nesta postagem, cobriremos as notícias e ofereceremos comentários sobre seu retorno surpresa ao WDI, o histórico de Vaughn e o que ele tem feito desde que deixou a Disney.
Vamos começar com esse último ponto. Bruce Vaughn deixou a Imagineering em 2016 para se tornar CEO e CCO da Dreamscape Immersive, uma empresa que cria experiências de realidade digital baseadas em localização. Depois disso, ele ingressou no Airbnb em 2021 como vice-presidente de produtos criativos experimentais. No Airbnb, Vaughn liderou uma equipe responsável por projetar ofertas imersivas para estadias e experiências do Airbnb, que incluía a ex-aluna da Disney Catherine Powell, que period amada pelos fãs durante seu tempo como líder da Disneyland Paris.
Vaughn trabalhou na Imagineering em funções de liderança por 22 anos, com créditos de projetos que incluíam DisneyQuest e a reforma da Spaceship Earth. Antes de sua saída, ele foi um dos co-diretores da Imagineering como Chief Inventive Government por 9 anos. Durante esse tempo, projetos notáveis incluíram Shanghai Disney Resort, New Fantasyland no Magic Kingdom, Pandora – World of Avatar no Animal Kingdom e o desenvolvimento inicial da reforma do Disney’s Hollywood Studios.
Ao retornar, Vaughn assumirá o cargo de Diretor de Criação. Ele começará nesta função a partir de 20 de março de 2023 e co-liderará a Walt Disney Imagineering ao lado da atual presidente Barbara Bouza, com ambos os líderes se reportando diretamente ao presidente do Parks, Josh D’Amaro.
“Eu permaneci um Imagineer de coração, então estou emocionado por me juntar a Barbara e me reunir a esta equipe international fenomenal de criadores e inovadores durante este momento essential”, disse Vaughn em um comunicado. “Com tantos projetos emocionantes em andamento e oportunidades tremendas pela frente, estou ansioso para fazer parceria com Bruce para alimentar a criatividade e oferecer experiências de nível superior”, acrescentou Bouza.
O presidente da Parks, Josh D’Amaro, enviou uma nota interna aos Imagineers anunciando o retorno de Bruce Vaughn:
Como Bob Iger costuma dizer, a criatividade é o coração e a alma de quem somos e do que fazemos na Disney. Na verdade, quando olhamos para a história de 100 anos de nossa empresa em trazer histórias cativantes e memoráveis à vida, o fio consistente que nos une como empresa em todos os segmentos é nossa capacidade de impulsionar a inovação por meio de projetos criativos.
Nos Parques, Experiências e Produtos Disney, continuamos a investir em novos empreendimentos que oferecem as experiências mais atraentes, envolvendo nossos visitantes em todo o mundo nas histórias que mais amam. Nos últimos anos, nos encontramos na encruzilhada de uma onda de novas tecnologias e uma quantidade aparentemente ilimitada de novas histórias e franquias, permitindo-nos desenvolver novas experiências inovadoras. Claro, nada disso ganha vida sem um forte compromisso com a criatividade e inovação da incrível equipe da Walt Disney Imagineering.
Com isso em mente, tenho o prazer de compartilhar que, a partir de 20 de março, Bruce Vaughn está retornando à Walt Disney Imagineering como Chief Inventive Officer. Bruce vai co-liderar a organização com a presidente da WDI, Barbara Bouza, com ambos os líderes se reportando diretamente a mim.
Juntos, Bruce e Barbara farão uma parceria estreita para conectar o pensamento criativo visionário com oportunidades de projeto e execução e entrega impecáveis. Com desenvolvimentos significativos em andamento e mais no horizonte, esse foco dedicado à criatividade e à inovação nos ajudará a oferecer experiências de alto nível no futuro. Para melhor conseguir isso, eles trabalharão juntos para identificar rapidamente a maneira mais eficaz de estruturar o Imagineering.
Muitos de vocês tiveram a oportunidade de trabalhar com Bruce anteriormente. Ele tem uma história profunda com a Imagineering, atuando por mais de duas décadas em funções de liderança, inclusive na WDI R&D, além de co-liderar toda a organização da WDI como Chief Inventive Government por nove anos. Bruce deixou a Disney em 2016 para se tornar CEO e CCO da Dreamscape Immersive, onde trabalhou com equipes para desenvolver tecnologias de realidade digital para entretenimento baseado em localização convencional e, mais recentemente, trabalhou no Airbnb, onde desenvolveu e liderou a equipe de produtos criativos experimentais.
Por favor, junte-se a mim para receber Bruce de volta à Disney.
Em termos de comentários, começo por dizer que estou chocado com a resposta positiva a esta notícia nas redes sociais. Isso me deixa coçando a cabeça, porque Bruce Vaughn period não exatamente amado durante seu tempo na Walt Disney Imagineering, pelo menos entre os fãs.
Assim como com o retorno de Bob Iger, suspeito que essa reação seja mais sobre o established order ser tão ruim e o ethical tão baixo que qualquer a mudança é celebrada. Uma espécie de “as coisas só podem melhorar a partir daqui” misturado com “as coisas eram melhores quando ele esteve aqui antes”. A partir dessas perspectivas, os fãs não estão exatamente errados. A empresa como um todo e a Imagineering em specific tiveram desempenhos melhores durante os mandatos anteriores de Iger e Vaughn.
Quando se trata de Bruce Vaughn, especificamente, meu conhecimento é relativamente limitado. Ouvi histórias e fofocas ao longo dos anos, tanto positivas quanto negativas, mas nada que o identificasse claramente como parte do problema ou solução. Na época, entendi que sua partida estava ligada a estouros de custos e atrasos na Shanghai Disneyland – que ele period essencialmente o bode expiatório – mas isso é inteiramente rumor e suposição.
Em termos de tempo, Vaughn ascendeu ao topo da Imagineering em 2007, meses antes do anúncio da revisão do Disney’s California Journey e apenas alguns anos antes de New Fantasyland ter sinal verde para o Magic Kingdom. Esses grandes projetos precipitaram mais de uma década de grande desenvolvimento nos parques nacionais e internacionais. Em termos de gastos com parques, o histórico de Vaughn fala por si.
Um ângulo potencialmente interessante desta notícia é que Vaughn foi demitido emblem após Bob Chapek ascender ao cargo de presidente dos parques e está retornando emblem após a queda de Chapek. Isso pode ser totalmente coincidência, ou não. Se não for, minha sincera esperança é que este seja o começo do retorno de líderes anteriores que (supostamente) bateram de frente com Bob Chapek ou foram vistos como ameaças.
Falando em retorno ao lar, adoraria ver Joe Rohde, Bob Weis, Tony Baxter, Kevin Rafferty e outros Imagineers trazidos de volta. A Walt Disney Imagineering foi duramente atingida nos últimos anos, e é impossível dizer quantas das recentes aposentadorias de alto nível foram realmente “aposentadorias” (com aspas pesadas).
Voltando a Bruce Vaughn, participei de um painel da D23 Expo no qual ele falou em 2013 e não posso dizer que fiquei particularmente impressionado. Vaughn exibiu uma certa arrogância o tempo todo, proferindo a infame frase “ninguém pode nos tocar” sobre Imagineering ao descartar o desenvolvimento na Common. A década desde então certamente não o justificou.
Com o benefício da retrospectiva, Vaughn agora me parece o início da tendência de afastamento dos Imagineers, com portfólios impressionantes de contribuições e projetos criativos. Isso foi antes da atual “period do influenciador”, então ele não period isso, mas parece se encaixar no molde.
No entanto, estou disposto a esperar e ver a abordagem do retorno de Bruce Vaughn à Walt Disney Imagineering. Venho dizendo há meses que acho que o Imagineering está no precipício de seu próximo grande ciclo de desenvolvimento para os parques domésticos, e a Disney pode trazê-lo de volta não por suas habilidades criativas, mas porque ele é um bom líder e gerente de projetos.
Para ser justo, isso é cada pedaço tão necessários quanto criativos brilhantes que podem criar atrações criativas e inovadoras. A imaginação tornou-se conhecida por orçamentos inchados e atrasos de projetos, e há muitos casos de projetos recentes sem visão e foco coerentes. Os criativos precisam de grades de proteção, e talvez Bruce Vaughn seja o tipo de líder que pode fornecer isso. Eu realmente não sei.
Em última análise, é onde estou com isso e por que estou retendo o julgamento. Embora eu possa entender a inclinação para a empolgação ou isso ser uma notícia positiva, pois sugere que Imagineering está se preparando para algo, eles também estiveram tão destruídos nos últimos 3 anos que eu precisaria ver muito mais como isso antes de ficar muito animado. Também prefiro ver verdadeiros criativos com conhecimento institucional e portfólios claramente definidos. (Também é possível que o retorno de Vaughn não tenha nada a ver com projetos substantivos, mas sim para facilitar Mudança da Imagineering de Glendale para Lake Nona, Flórida.)
Então, novamente, Bruce Vaughn estava no topo da Walt Disney Imagineering durante o desenvolvimento do Pandora unique – World of Avatar (outro infame ‘momento’ dele estava sendo photoshopado de fotos inovadoras para isso!). Talvez a Imagineering esteja reunindo a turma para a segunda rodada na Disneylândia, e Joe Rohde será o próximo recontratado. Considerando tudo, estou empolgado com a próxima década no Walt Disney World e na Disneylândia… e certamente espero que isso contribua para isso!
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SEUS PENSAMENTOS
O que você acha de a Imagineering trazer Bruce Vaughn de volta? Acha que isso será positivo ou negativo – ou uma mistura de ambos – para os fãs da Imagineering e da Disney? Pensa nisso sendo o WDI lançando as bases para grandes planos de desenvolvimento que estão no horizonte? Você concorda ou discorda da nossa avaliação? Sinta-se à vontade para compartilhar sua perspectiva, mas mantenha os comentários civilizados. Este não é o lugar para discussões politicamente carregadas, guerras culturais, antagonismo, ataques pessoais ou golpes baratos. Seremos severos ao excluir quaisquer comentários que cruzem a linha, independentemente do ponto de vista.
