Quando medidos em relação às métricas de melhores práticas de website positioning, os websites diretos de hotéis nos EUA pontuam apenas 58,3% em média. Os resultados, equivalentes a uma nota F do ensino médio nos EUA, são as principais descobertas de nosso recente white paper intitulado “Um alerta: o estado do website positioning na indústria hoteleira dos EUA”.
Embora o fraco desempenho chame a atenção, não foi uma surpresa complete para nossa equipe no three&six. Por algum tempo, suspeitamos que os websites diretos de hotéis tinham baixo desempenho, especialmente em comparação com outros setores da indústria, mas não tínhamos nenhuma prova actual. Então, passamos o primeiro semestre de 2023 pesquisando 14.000 propriedades em 32 cidades e destinos, analisando mais de 100 pontos de dados de website positioning para criar uma referência do setor.
Curiosamente, sentimos que os websites de hotéis foram relegados a um exercício de marcação de caixa atrás de OTAs e outros canais de terceiros. A partir dos dados que encontramos, as descobertas apontam para problemas mais amplos no desempenho do website e na qualidade do conteúdo.
Embora muitas das estatísticas no white paper possam não ser uma surpresa, é essential abordar a situação atual. Felizmente, a maioria dos erros de website positioning identificados são relativamente fáceis de corrigir e há explicações detalhadas dos principais problemas, juntamente com recomendações práticas para melhoria.
Mesmo a menor das mudanças pode oferecer melhorias significativas na visibilidade on-line, o que fará com que o website de um resort suba no rating e fique à frente da concorrência.
Você pode baixe o white paper de website positioning gratuitamente (sem inscrição de e-mail necessário).
Se você quiser saber como o seu website se compara, você também pode audite o website do seu resort gratuitamente. Basta inserir seu URL e você receberá um relatório personalizado com recomendações personalizadas diretamente em sua caixa de entrada.
Tristan Heaword
Fundador
três e seis
