Finanças pessoais e acessibilidade de viagens continuam sendo as principais preocupações dos adultos americanos ao planejar viagens, embora 6 em cada 10 ainda planejem tirar férias nos próximos seis meses
Transmitindo ainda mais a firmeza do viajante americano, novas pesquisas mostram que a economia international de hoje continua a impactar como e quando a maioria dos americanos viajará – mas não se eles farão uma viagem. De acordo com novos dados de Inteligência de viagem MMGY, 6 em cada 10 adultos americanos (58%) planejam tirar férias nos próximos seis meses, apesar da inflação, do aumento do custo das viagens e de outros fatores econômicos. As descobertas foram divulgadas hoje como parte da pesquisa 2022 Portrait of American Vacationers “Winter Version” da empresa de pesquisa, que examina as intenções, preferências e comportamentos de mais de 4.500 adultos americanos trimestralmente.
Entre os que não planejam tirar férias nos próximos seis meses, mais de 4 em cada 10 não o fazem devido a preocupações com o alto custo da viagem (45%) e sua situação financeira (41%). Além disso, 25% expressaram ter pouco tempo disponível para viajar no futuro imediato (aumento significativo de 9% em julho).
No entanto, as perspectivas gerais para viagens são geralmente bastante otimistas, de acordo com Chris Davidson, vice-presidente executivo da MMGY Journey Intelligence, principalmente no que diz respeito às viagens internacionais, que devem aumentar em 2023. Na verdade, 25% dos adultos americanos que esperam viajar nos próximos seis meses compartilharam que provavelmente farão viagens internacionais – acima dos 19% no mesmo período do ano passado, e a maior porcentagem vista nos últimos três anos.
“O viajante internacional americano é tipicamente um viajante mais rico e, portanto, proporcionalmente menos impactado pelo aumento de custos e pressões inflacionárias”, disse Davidson. “Além disso, a força relativa do dólar americano e o fato de que os destinos estrangeiros estão cada vez mais abertos e receptivos aos visitantes apóiam a noção de que as viagens internacionais serão uma área de força para a economia da indústria de viagens em 2023.”
Outras observações importantes do Retrato de viajantes americanos “Winter Version” incluem:
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Três quartos dos viajantes de lazer ativos consultam pelo menos uma agência de viagens on-line (OTA) regularmente ao pesquisar suas viagens. O motivo predominante citado para se envolver com um OTA como Expedia ou Tripadvisor é comparar preços e disponibilidade (72% dos viajantes, seis pontos acima de 2021). No entanto, vale a pena notar que 7 em cada 10 viajantes citam preocupações sobre a reserva com um OTA, incluindo preocupações de que cancelar ou remarcar pode ser mais difícil do que se tivessem reservado diretamente com o provedor de serviços de viagem (42%).
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Num sinal positivo para a indústria dos cruzeiros, fortemente impactada pela pandemia, mais de metade dos viajantes ativos de lazer (55%) manifestaram interesse em fazer um cruzeiro nos próximos dois anos – com os Millennials, os que têm filhos e os que têm maior rendimentos familiares exibindo o maior interesse.
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A fidelidade à marca diminuiu ligeiramente em sua importância durante o processo de compra, com apenas 4 em cada 10 viajantes se caracterizando como leais a uma marca de lodge (44%) ou a uma companhia aérea (45%). Marriott e American Airways carregam o maior favor em cada categoria em 57% e 54%, respectivamente.
Sobre o retrato de 2022 dos viajantes americanos
O estudo Retrato de viajantes americanos da MMGY World fornece uma análise aprofundada do impacto do ambiente econômico atual, valores sociais predominantes e hábitos de viagem emergentes, preferências e intenções dos americanos. Agora em seu 32º ano, é amplamente considerado um dos principais barômetros das tendências de viagens e uma ferramenta essencial para o desenvolvimento e a evolução da marca e da estratégia de advertising and marketing. As informações sobre tendências de viagem apresentadas neste relatório “Winter Version” foram obtidas a partir de entrevistas com 4.529 adultos americanos em outubro de 2022, apresentando dados de quatro gerações: Gen Zs (18–23), Millennials (24–39), Gen Xers (40–55 ) e Boomers (56-74). A geração Silenciosa/GI (75+) também foi pesquisada, mas os resultados não são detalhados para esta geração específica devido ao pequeno tamanho da amostra de respondentes. Este é o último dos quatro relatórios trimestrais a serem divulgados este ano.
