A pesquisa de palavras-chave para hotéis é a espinha dorsal de qualquer estratégia de search engine optimization para hotéis. A classificação para as palavras-chave certas pode ter um grande impacto no sucesso de um resort, mas escolher as palavras-chave certas para segmentar pode ser complicado. Aqui estão algumas dicas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a identificar as palavras-chave certas para usar no website do seu resort.
A pesquisa de palavras-chave para hotéis é a espinha dorsal de qualquer search engine optimization para hotéis estratégia. A classificação para as palavras-chave certas pode ter um grande impacto no sucesso de um resort, mas escolher as palavras-chave certas para segmentar pode ser complicado.
Aqui estão algumas dicas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a identificar as palavras-chave certas para usar no website do seu resort:
1. Identificar oportunidades de palavras-chave
Existem muitas ferramentas disponíveis para ajudar na pesquisa de palavras-chave. Aqui no TravelBoom, gostamos de usar várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave quando começamos a fase de pesquisa. Algumas das ferramentas que utilizamos são:
Quantity de pesquisa e dados do concorrente:
Ferramentas gratuitas de quantity de pesquisa:
SERPs do Google:
- Pesquisas relacionadas (variações de palavras-chave na barra de pesquisa do Google)
- As pessoas também perguntam (perguntas que as pessoas estão pesquisando sobre um determinado tópico)
- Snippets em destaque (caixas de resposta na parte superior da página de resultados de pesquisa)
- As pessoas também pesquisam (semelhante a pesquisas relacionadas)
Outras ferramentas úteis gratuitas:
- AnswerThePublic (para brainstorming e perguntas que as pessoas podem estar fazendo sobre um determinado tópico)
- tendências do Google (tendências de palavras-chave ao longo do tempo)
Para iniciar sua pesquisa de palavras-chave, é útil começar com termos amplos como “[city name] hotéis” ou “hotéis em [city name]”.
Em seguida, encontre os principais locais, atrações e eventos que acontecem perto do seu resort, como “hotéis próximos [venue]” ou “hotéis próximos [event name]”.
Você também deseja determinar quais são os diferenciais do seu resort. Por exemplo, se o seu resort oferece suítes de 2 quartos ou acomodações que aceitam animais de estimação, você pode escolher “suítes de 2 quartos em [city name]”, ou “hotéis que aceitam animais de estimação em [city name]”. Você também deve identificar palavras-chave com comodidades que seu resort oferece, como “hotéis com [amenity]”.
Isso deve fornecer uma lista bastante sólida de palavras-chave de hotéis para começar. Comece conectando essas variações a ferramentas como Google Key phrase Planner, SEMrush e Moz Key phrase Explorer para determinar a concorrência de palavras-chave e o quantity de pesquisa, bem como variantes de palavras-chave nas quais você pode não ter pensado.
O Moz Key phrase Explorer detalha o quantity mensal de palavras-chave e palavras-chave relacionadas em uma pesquisa inicial por uma palavra-chave específica.
Se você estiver otimizando um website de resort mais antigo, é útil revisar a conta do Google Search Console do website. Aqui, você poderá identificar palavras-chave para as quais seu website já classifica organicamente e direciona tráfego e impressões orgânicos. Dessa forma, você rapidamente tem uma base do que já está funcionando para o seu website e pode fazer um plano para otimizar ainda mais.
2. Intenção do Pesquisador
Olhando para a lista de palavras-chave do seu resort, think about que tipo de conteúdo você criaria para classificar essa palavra-chave. Se você não conseguir cumprir a intenção do pesquisador, provavelmente não deve segmentar essa palavra-chave.
Alguém digitando “[city name] hotéis” em uma pesquisa do Google provavelmente está nos estágios iniciais do funil de conversão. Eles estão comparando preços, lendo comentários, vendo o que há por perto, and so forth., e podem não estar prontos para reservar seu quarto ainda. Esses termos mais amplos fazem mais sentido para um website OTA ou Portal que cria conteúdo para comparar várias propriedades.
No entanto, alguém digitando “suíte de 2 quartos em [city name]” está mais perto do fim do funil de conversão. Eles identificaram um diferencial e gostariam de mais informações sobre hotéis com suítes de 2 quartos. É aqui que seu resort pode criar conteúdo matador (texto, imagens e vídeo) em torno de suas suítes de 2 quartos para atrair tráfego para seu website.
Coloque-se no lugar do pesquisador. Em quais estágios do funil de conversão suas palavras-chave se enquadram? É elementary entender o funil de conversão – desde a fase de conscientização até a fase de compra – de um hóspede do resort, pois isso será um fator determinante para as palavras-chave selecionadas e como você apresenta seu conteúdo.
“Coloque-se no lugar do pesquisador. Em quais estágios do funil de conversão suas palavras-chave se enquadram?”
3. Concorrência de palavras-chave
Compreender a concorrência para uma determinada palavra-chave também o ajudará a tomar uma decisão sobre se você tem uma probability de classificação. Normalmente, termos gerais como “hotéis em nova york” terão muito mais concorrência. Basta fazer uma pesquisa no Google para ver que os websites que competem por essa palavra-chave são websites enormes e confiáveis, com muitos hyperlinks apontando para eles.
Um resort independente provavelmente não será capaz de competir, pois não tem reputação, autoridade, hyperlinks, and so forth. Além disso, como mencionado acima, o resort independente não tem comparação de preços e opções que esses metapesquisa de hotéis e OTAs têm que cumprir a intenção do pesquisador.
É por isso que os hotéis independentes têm mais sucesso ao segmentar termos de cauda longa com menos concorrência e podem atender totalmente à intenção do pesquisador.
Pense em websites de hotéis independentes como David e websites OTA como Golias. Palavras-chave de cauda longa são o estilingue do resort independente. A cauda longa pode ser a única probability que seu website de resort independente tem de roubar as reservas dos grandes.
“Pense nos websites de hotéis independentes como David e nos websites OTA como Golias. Palavras-chave de cauda longa são o estilingue do resort independente.”
Você sabia: A Moz oferece uma extensão de navegador gratuita chamada MozBar que pode ajudar ainda mais a identificar a autoridade do domínio e fornecer uma indicação melhor de como é a concorrência para websites classificados para uma determinada palavra-chave.
Basta pesquisar a palavra-chave desejada no Google. Após carregar os resultados, selecione o ícone MozBar em seu navegador. A partir daí, o MozBar fornecerá métricas de autoridade que você pode usar para comparar com o seu website.
Se você não tiver certeza das métricas de autoridade do seu website, ative o MozBar e faça uma busca pelo seu resort. Ou digite o domínio do seu website no campo Visão geral do Moz Hyperlink Explorer ferramenta.
4. Seleção e mapeamento de palavras-chave
Você finalmente tem sua enorme lista de palavras-chave de hotéis e seus concorrentes. Idealmente, você gostaria que suas palavras-chave alvo tivessem alto quantity de pesquisa e baixa concorrência. Isso é bastante raro, mas quando você os encontra, eles podem ser minas de ouro.
Você vai querer chegar o mais perto possível de alto quantity e baixa concorrência, mas ainda assim saberá que será capaz de cumprir a intenção do pesquisador. Você vai querer escolher uma palavra-chave primária e, em seguida, uma ou duas variações adicionais dessa palavra-chave primária. Mais do que isso pode diluir o foco da página.
Use a palavra-chave selecionada, bem como suas variantes próximas na tag de título da página, meta descrição, cabeçalhos, texto alternativo da imagem e cópia da página.
Ajuda olhar para as páginas que já estão classificadas para essa palavra-chave. Encontre palavras-chave/frases comuns que todas essas páginas usam e certifique-se de usá-las também em seu conteúdo. Uma ferramenta de navegador como search engine optimization Minion ou MozBar pode ajudá-lo a identificar palavras-chave comuns encontradas nas tags de cabeçalho de uma página e na cópia da página.
5. Criação de conteúdo
Quando você encontra as palavras-chave relacionadas a hotéis que têm baixa concorrência e alto quantity de pesquisa, mas não possui uma página existente que se encaixe nesse tópico de consulta, você precisa criar conteúdo para cumprir a intenção desse pesquisador.
Por exemplo, se você vir que “hotéis próximos [venue name]” tem baixa concorrência, você deve criar uma página focada na sua proximidade a esse native, direções do seu resort até o native, próximos eventos no native, and so forth.
Outro aspecto a considerar antes de criar seu conteúdo é se um snippet em destaque aparece nas SERPs para a palavra-chave que você selecionou. Nesse caso, você deve ser estratégico na forma como apresenta seu conteúdo.
Por exemplo, quando você pesquisa “coisas para fazer em myrtle seaside para casais” no Google, o primeiro resultado é um trecho em destaque em formato de lista. Por causa disso, gostaríamos de apresentar nosso conteúdo em um formato de lista e separado com cabeçalhos para uma probability de classificar o snippet em destaque para essa palavra-chave.
6. Teste de palavras-chave
O search engine optimization pode ser um processo lento e ganhar classificação para determinadas palavras-chave não acontece da noite para o dia.
Se você realmente deseja determinar se vale a pena otimizar uma palavra-chave, pode começar testando-a no Google Advertisements. Teste suas palavras-chave selecionadas em uma campanha como tipos de correspondência exata. Envie esses anúncios para a página que você otimizou para esse termo específico. Se você observar um desempenho lucrativo no Google Advertisements, saberá que alcançar uma posição orgânica alta para essa palavra-chave provavelmente também será lucrativo.
Se você não tiver orçamento para uma campanha do Google Advertisements, também poderá usar os dados de custo por clique (CPC) do Google Advertisements no Planejador de palavras-chave para identificar a lucratividade de uma palavra-chave. Normalmente, quanto maior o CPC de uma palavra-chave, maior a probabilidade de a palavra-chave ser mais lucrativa e valer a pena ser otimizada.
Depois de inserir suas palavras-chave preferidas, o Planejador de palavras-chave do Google fornece CPCs históricos para ajudá-lo a determinar a palavra-chave certa a ser segmentada.
Pesquisa de palavras-chave para hotéis: um resumo
- As palavras-chave que você escolhe para otimizar podem afetar a quantidade de tráfego que seu website recebe, o que acaba afetando seu número de reservas.
- Esteja ciente de sua concorrência para qualquer palavra-chave e defina suas expectativas de classificação de acordo. Se você está tentando classificar para um termo muito competitivo, não espere ver seu website na primeira página da noite para o dia.
- Tenha em mente a intenção do pesquisador. Você precisa fornecer informações suficientes para atender ao que o pesquisador está procurando.
- Não há necessidade de adivinhação. Aproveite as ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave e os recursos SERP para ajudá-lo a decidir quais palavras-chave segmentar e otimizar.
A pesquisa de palavras-chave para hotéis pode ser uma tarefa assustadora. Se você precisa de ajuda para selecionar as palavras-chave certas para o website do seu resort, entre em contato com a TravelBoom hoje para uma avaliação gratuita.
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