Quando vi a placa de um museu da Coca-Cola com “história e memorabilia”, não pensei muito nisso. Em vez disso, imaginei que fosse apenas mais um lugar cheio das mesmas garrafas de Coca-Cola colecionáveis e cartazes que eu tinha visto em uma dúzia de outros museus.
Mas eu estava errado.
O museu period mais do que apenas colecionáveis. Foi um lugar onde a história da Coca-Cola aconteceu. Foi um lugar onde um comerciante de doces encheu garrafas de vidro com Coca-Cola pela primeira vez e mudou tudo na indústria de refrigerantes. Foi um lugar que fiquei feliz por ter visitado.
Passei dois dias explorando Vicksburg enquanto viajava pela Natchez Hint Parkway de Natchez a Nashville. Percorri o circuito de 16 milhas no Vicksburg Nationwide Navy Park. Almocei em um restaurante na cobertura com vista para o rio Yazoo. E caminhei pelos conveses de um enorme barco fluvial no Decrease Mississippi River Museum.
Mas minha coisa favorita que descobri em Vicksburg, Mississippifoi o Biedenharn Coca-Cola Museum.
Origens da Coca-Cola
Em 1886, o farmacêutico native Dr. John Pemberton criou um xarope espesso que criava um refrigerante “delicioso e refrescante” quando combinado com água gaseificada. O contador de Pemberton, Frank M. Robinson, sugeriu chamá-lo de Coca-Cola porque “os dois Cs ficariam bem juntos na publicidade”. Robinson criou o famoso script de marca registrada para o logotipo e rabiscou o nome à mão.
Pemberton levou uma jarra da calda para a Jacobs’ Pharmacy em Atlanta, Geórgia. O farmacêutico montou um refrigerante, combinou o xarope com água gaseificada e vendeu o primeiro copo de Coca-Cola em 8 de maio de 1886.
Joseph Biedenharn – comerciante de doces
Durante o primeiro ano, as vendas da Coca-Cola foram em média de apenas nove drinques por dia. Mas o boca a boca e o advertising and marketing inteligente promoveram a popularidade e, em 1900, a bebida period vendida em refrigerantes em todos os estados do país.
Joseph Biedenharn nasceu em 1866, o filho mais velho de doze filhos. O pai e o tio de Biedenharn eram donos de um prédio de dois andares no centro da cidade Vicksburg onde eles abriram uma loja de doces chamada Biedenharn and Brother – uma loja que Joseph acabou assumindo como Biedenharn Sweet Firm. Ele notou a popularidade dos refrigerantes da Coca-Cola, percebendo que às vezes as pessoas caminhavam quilômetros até a cidade apenas para comprar um copo de papel da bebida refrescante.
Ele ponderou uma nova maneira de levar a Coca-Cola para o inside.
Em 1894, Biedenharn abordou o proprietário da Coca-Cola, Asa Candler, sobre a venda do refrigerante em uma garrafa de vidro. Com a aprovação de Candler, Biedenharn desenvolveu um processo para engarrafar o refrigerante em garrafas Hutchinson com a inscrição “Biedenharn Sweet Firm, Vicksburg, Miss”. Ele construiu a primeira fábrica de engarrafamento em sua loja de doces na Washington Road e começou a vender Coca-Cola em garrafas de vidro pela primeira vez.
Em 1899, Chattanooga os advogados Joseph Whitehead e Benjamin Thomas adquiriram os direitos exclusivos de Candler para engarrafar a Coca-Cola no sul. Biedenharn, junto com seis de seus irmãos e uma irmã, comprou direitos de franquia e abriu fábricas de engarrafamento em MississippiLouisiana e Texas, incluindo um mais adiante na Washington Road.
A fábrica de engarrafamento de 24.000 pés quadrados ainda existe, mas hoje é o lar de O Mercado Aberto – apropriadamente, uma loja de antiguidades onde os visitantes às vezes podem encontrar colecionáveis da Coca-Cola.
Você sabia? Em 1924, Collett Woolman e BR Coad estabeleceram a primeira empresa de aviação de pulverização agrícola do mundo em Macon, Geórgia. Os proprietários começaram a procurar investidores para Huff Daland Dusters para expandir suas operações. Em 1925, Joseph Biedenharn e seu filho, Malcolm, investiram na empresa de pulverização agrícola e expandiram a frota para 18 aeronaves – a maior frota privada do mundo na época. Essa empresa de aviação inicial mais tarde se tornaria a Delta Airways.
Museu da Coca-Cola Biedenharn
Em 1938, os Biedenharns venderam o prédio onde a Coca-Cola foi engarrafada pela primeira vez. O edifício foi usado para vários negócios comerciais nas quatro décadas seguintes. Mas então, em 1979, os Biedenharns compraram o prédio novamente, reformaram-no como museu e doaram-no ao Fundação Vicksburg para Preservação Histórica.
Uma visita ao Biedenharn Coca-Cola Museum começa com um passeio pela história da Coca-Cola, a Família Biedenharn e a história por trás da publicidade da Coca-Cola e do design exclusivo do logotipo do roteiro. Exposições interpretativas apresentam fotos históricas e muitas informações fascinantes para ler. As vitrines estão repletas de itens colecionáveis, memorabilia e artefatos históricos.
A peça central do museu é uma reprodução do equipamento usado para engarrafar a Coca-Cola pela primeira vez. Cada equipamento traz uma descrição de como funcionava o processo de envase da Coca-Cola em 1894.
A visita autoguiada termina com a recriação dos escritórios e da confeitaria, com móveis de época. A parede atrás do balcão de mármore está cheia de garrafas antigas de Coca-Cola com rótulos em forma de diamante, ainda fechadas depois de quase um século. Vitrines abaixo do balcão apresentam garrafas ordenadas cronologicamente, tornando-se um estudo fascinante da evolução da garrafa de Coca-Cola.
Antes de sair, pegue uma Coca-Cola na máquina de refrigerante antiquada ou uma garrafa de vidro gelada de Coca-Cola no refrigerador.
1107 Washington Road, Vicksburg, MS | 601-638-6514 | www.biedenharncoca-colamuseum.com
